“戀上暖城假日行”啟動儀式現場。
在蘇州市文旅街推中，工作人員熱情向當地市民介紹鄂爾多斯市文化旅游資源情況。
鄂爾多斯市為列車冠名，旨在吸引更多游客前來游覽。
九曲黃河，萬里奔騰，在內蒙古高原勾勒出一個壯美的“幾”字彎，將鄂爾多斯市深情攬入懷中。鄂爾多斯市總面積8.7萬平方公里，自然景觀獨特、文化底蘊深厚、經濟發展迅速、城市舒展大氣、交通便捷，已成為投資興業的熱點城市和令人神往的“多景之城”。
隨著游客對深度旅游需求的不斷增加，鄂爾多斯市堅持貫徹落實以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游融合發展，力求讓詩和遠方在滿足群眾幸福感中相融相生、相得益彰，讓文化和旅游產業相互賦能。以游客需求為導向整合資源，讓特色文化為旅游鑄魂賦能，拓展“文旅+”融合發展模式，讓景區有“說頭”、有“看頭”，游客能“點頭”，百姓有“賺頭”。
在持續打造自身硬的前提下，鄂爾多斯市按照自治區黨委、政府“把旅游產業品質提起來、名氣打出去、人氣聚上來”的工作要求，不斷深化與國內多地的文旅互推合作，立足實際，搶抓文旅市場復蘇黃金期，加大政策扶持力度，強化城市品牌營銷，積極以“走出去”和“迎進來”的主動姿態面向全國推廣“暖城”文旅品牌形象，全力推動文化旅游業快速恢復發展。
立足主動出擊 拓展“暖城”文旅發展廣度
在鄂爾多斯市推動文旅產業“走出去”的過程中，西安市作為國際一流旅游目的地城市，既是國內旅游“頂流”城市之一，也是距離鄂爾多斯市較近的千萬級人口城市，更是鄂爾多斯市重要的旅游客源城市之一，在深度開發文旅互通方面具有“天時地利人和”的優勢。
4月14日，由鄂爾多斯市人民政府主辦的“相約草原 戀上暖城假日行”啟動儀式“西安—鄂爾多斯”聯程旅游推介會在“古城”西安如期舉行。一系列旅游推介、文創非遺、路演等豐富多彩的活動，集中展示“暖城”鄂爾多斯市文化旅游發展成果，拓展文旅招商方式，推動交流互鑒。
“西安—鄂爾多斯”只是鄂爾多斯市文旅“走出去”“迎進來”的一個縮影。以“西安—鄂爾多斯”為鄂爾多斯市文旅產業的“源頭活水”，在面向全國多地不斷縱深推進的過程中具有重大意義。
為進一步開發深圳、廣州、北京、上海等重點城市客源市場，不斷提升鄂爾多斯市文化旅游影響力，全面推廣“暖城”品牌形象，年初以來，鄂爾多斯市文化和旅游局組織重點旗區、文旅企業參加了自治區文化和旅游廳主辦的多場文化旅游招商推介會，旨在深化文旅交流合作，加強客源組團互送，活躍夏秋季旅游市場，激發游客前來“暖城”旅游的熱情。
在此背景下，今年第一季度，鄂爾多斯市接待國內游客524.66萬人次，實現旅游收入43.25億元，比2022年同期分別增長23.71%和161.33%。
統籌宣傳推介 擦亮“暖城”文旅金字招牌
為持續打響“暖城”鄂爾多斯市形象品牌，助推全市文旅產業快速恢復發展，鄂爾多斯市文旅系統積極拓展西安市等重點城市客源市場，多次前往西安市調研開發市場，與當地旅行社、渠道商對接交流，積極搭建文旅交流合作平臺，深入推動“西安百萬游客游鄂爾多斯”宣傳營銷活動。
4月15日，在“相約草原 戀上暖城假日行”啟動儀式“西安—鄂爾多斯”聯程旅游推介會的第二天，以本次推介會主題為列車冠名宣傳語的鄂爾多斯號列車首發儀式如期舉行。當日14時許，第一批從西安市出發的7個旅游團583名游客，乘坐著印有“相約草原 戀上暖城假日行”字樣的鄂爾多斯號列車抵達了“暖城”鄂爾多斯市，他們滿懷期待相約草原，親身體驗祖國北疆亮麗的風景線。
鄂爾多斯號列車的開通，打造了展示鄂爾多斯市文旅資源的“移動展廳”，充分借助高鐵媒體和龐大的客流傳播優勢，為鄂爾多斯市的文旅品牌宣傳賦能。列車上鋪排“暖城”文化旅游資源產品，乘務員統一著“暖城”主題定制服裝，列車內售賣“暖城”特色餐飲美食、文創產品等。
據了解，在鄂爾多斯號列車上，將不定期組織開展文藝演出、快閃等活動。同時，在西安站、鄂爾多斯站投放了文旅宣傳廣告，進一步提升“暖城”鄂爾多斯市的品牌美譽度和影響力，為鄂爾多斯市文旅產業長效引流注入新動力。
借助“相約草原 戀上暖城假日行”聯程旅游推介會及鄂爾多斯號列車首發儀式系列活動，鄂爾多斯市充分發揮融媒體、短視頻的作用，對旅游推介、文創非遺展覽、文藝演出、路演快閃等進行了現場直播、網絡直播等多種形式的呈現，全方位、立體式推介“暖城”鄂爾多斯市，并得到了《人民日報》、新華社、《光明日報》等中央及地方媒體的關注支持，活動整體曝光量突破500萬人次，新華網、奔騰融媒、鄂爾多斯融媒等媒體平臺對推介活動進行了直播，點擊量76萬次。
此外，圍繞“相約草原 戀上暖城假日行”聯程旅游推介會及鄂爾多斯號列車首發儀式，鄂爾多斯市還推出《開往暖城的列車》《我和暖城有個約定》等系列短視頻，點擊量達10萬次以上，刷爆了兩地市民朋友圈，視頻評論區好評連連，極大地激發了游客前來“暖城”鄂爾多斯市旅游的熱情。
今后，鄂爾多斯市文旅部門將充分發揮好盛會“后效應”，持續開展與西安市的區域文化旅游合作，不定期組織開展文藝演出、快閃、主題自駕等宣傳營銷活動，積極促進游客數量增長，加快全市文化和旅游業健康發展，擦亮“暖城”文旅的金字招牌。（內蒙古日報社融媒體記者 郭成）
強化制度保障 打響“暖城”文旅品牌形象
為健全和完善鄂爾多斯市文旅產業支持政策，充分發揮政策引導作用，精準制定獎補措施，進一步開拓西安市旅游客源市場，2月底，鄂爾多斯市人民政府帶領市文旅部門赴西安市就客源引進、列車冠名宣傳、旅行社合作等進行考察調研和開展交流推介會。在前期充分調研和征求意見的基礎上，鄂爾多斯市制定了“西安—鄂爾多斯”聯程旅游招徠獎補政策。
在“相約草原 戀上暖城假日行”啟動儀式“西安—鄂爾多斯”聯程旅游推介會上，正式發布了“西安—鄂爾多斯”聯程旅游招徠獎補政策的具體內容，激勵西安市旅行社組織來西安市旅游的游客到鄂爾多斯市旅游度假，對全年累計組織過夜游客達到10000人次（含）以上，根據過夜停留時間，分別予以50萬元至350萬元獎勵。在政策執行期間，根據實施情況，鄂爾多斯市將實時做好政策階段性評估，并持續優化放大政策效應。
目前，“西安—鄂爾多斯”旅游產品和線路已先后吸引兩批次8個旅行團近千名游客走進鄂爾多斯市。鄂爾多斯市用歌舞的海洋、乳肉的飄香、壯美的風光向西安、向全國、向世界展示了“暖城”豐富多彩的文旅魅力。
“古城”西安“戀”上“暖城”鄂爾多斯，不是“臨時起意”，而是“雙向奔赴”，旨在全面加強西安、鄂爾多斯兩地文旅跨區域合作交流，全力推動“西安—鄂爾多斯”聯程旅游高質量發展，持續擦亮鄂爾多斯市旅游的金字招牌。
下一步，鄂爾多斯市將按照自治區黨委、政府安排部署，以強有力的制度保障，持續提升城市品牌形象，努力做旺旅游人氣，切實讓旅游市場熱起來、火起來。同時，充分發揮政策杠桿作用提升客源量，豐富市場產品供給，舉辦大型主題活動，大力發展工業旅游、鄉村旅游、生態旅游、會展旅游等旅游融合業態，推進全市文化旅游高質量發展，打造全域旅游的“內蒙古樣本”。（記者 郭成）
責任編輯：楊騰格爾 李國棟
